企業不重視網絡應用的誤區
日(ri)期：2015-10-27 瀏覽量：3347
企(qi)業上網(wang)普遍遇到了問題：企(qi)業建了網(wang)站(zhan)、花錢做了網(wang)站(zhan)推廣，但企(qi)業網(wang)站(zhan)沒有給(gei)企(qi)業帶(dai)來實際收益。于是網(wang)絡從(cong)業者得出一(yi)個結論“企(qi)業不重視網(wang)絡應用！”。
市場經濟規律使(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)越來(lai)越注重(zhong)實效(xiao)，有(you)(you)人把這定(ding)義為眼(yan)前(qian)利益，沒(mei)有(you)(you)長遠(yuan)發(fa)展的(de)眼(yan)光(guang)，但大部(bu)(bu)分企(qi)(qi)業(ye)(ye)都處于求生(sheng)存、求發(fa)展的(de)階(jie)段，還沒(mei)有(you)(you)能力考慮10年、20年之后的(de)事(shi)情，所(suo)以說企(qi)(qi)業(ye)(ye)沒(mei)有(you)(you)長遠(yuan)發(fa)展的(de)眼(yan)光(guang)是(shi)(shi)給企(qi)(qi)業(ye)(ye)扣帽(mao)子，是(shi)(shi)歪曲事(shi)實。這種觀點是(shi)(shi)給沒(mei)有(you)(you)什么用的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)網(wang)站找個臺階(jie)，是(shi)(shi)一部(bu)(bu)分網(wang)絡(luo)從業(ye)(ye)者(zhe)自我安慰的(de)靈丹妙(miao)藥。那么企(qi)(qi)業(ye)(ye)為什么不(bu)重(zhong)視網(wang)絡(luo)應用呢？筆者(zhe)認(ren)為有(you)(you)以下幾個原因(yin)：
第一(yi)(yi)是企業(ye)(ye)(ye)不(bu)(bu)太(tai)(tai)會(hui)用(yong)(yong)網絡(luo)(luo)。網絡(luo)(luo)發生、發展的(de)(de)(de)太(tai)(tai)快了，以往幾代人才能接受的(de)(de)(de)變化(hua)，現在卻要(yao)求(qiu)企業(ye)(ye)(ye)幾年(nian)內就(jiu)(jiu)要(yao)接受，大部分企業(ye)(ye)(ye)對接受新生事物準備(bei)不(bu)(bu)足、認識(shi)不(bu)(bu)深(shen)。特(te)別(bie)是網絡(luo)(luo)是基于(yu)計算(suan)機的(de)(de)(de)高(gao)速(su)發展而(er)生的(de)(de)(de)，it業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)“摩爾定律”讓(rang)所有人的(de)(de)(de)思維和知(zhi)識(shi)都(dou)變得(de)落(luo)后，企業(ye)(ye)(ye)忙于(yu)日常事務中(zhong)沒有足夠的(de)(de)(de)時間系統(tong)學習新的(de)(de)(de)知(zhi) 識(shi)，由(you)于(yu)接受的(de)(de)(de)信息各(ge)不(bu)(bu)相(xiang)同，就(jiu)(jiu)會(hui)產生片(pian)面、錯誤的(de)(de)(de)認識(shi)。所以說由(you)于(yu)網絡(luo)(luo)技術發展得(de)太(tai)(tai)快，使企業(ye)(ye)(ye)對網絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)應用(yong)(yong)不(bu)(bu)太(tai)(tai)懂、不(bu)(bu)太(tai)(tai)會(hui)用(yong)(yong)，造成(cheng)一(yi)(yi)些企業(ye)(ye)(ye)由(you)于(yu)不(bu)(bu)懂，干脆(cui)不(bu)(bu)碰。
第二是網絡應用的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果隱蔽性大，不同于傳統的(de)(de)(de)(de)(de)形式。網絡應用是一個系統工程(cheng)，是貫穿于企(qi)(qi)業(ye)(ye)日常工作中，持(chi)續性發揮作用的(de)(de)(de)(de)(de)，比如(ru)企(qi)(qi)業(ye)(ye)利用都是與企(qi)(qi)業(ye)(ye)傳統工作緊密聯系在(zai)一起的(de)(de)(de)(de)(de)，其作用和影(ying)響力(li)是一個合力(li)，對(dui)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)促進(jin)、對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)增值(zhi)等很難量化，這也讓企(qi)(qi)業(ye)(ye)無法清(qing)楚的(de)(de)(de)(de)(de)認識網絡的(de)(de)(de)(de)(de)好處(chu)。
第三是(shi)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)從業(ye)(ye)(ye)人員(yuan)夸大(da)網(wang)(wang)站的(de)作用，使企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)產(chan)生(sheng)急于(yu)求成的(de)想法(fa)(fa)。一些(xie)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)從業(ye)(ye)(ye)人員(yuan)缺(que)少(shao)職業(ye)(ye)(ye)操守，為了個體利益(yi)，不(bu)負責任地(di)向企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)宣傳(chuan)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)的(de)好(hao)處(chu)，使多數企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)產(chan)生(sheng)，只要建立了網(wang)(wang)絡(luo)(luo)就(jiu)是(shi)應(ying)用了網(wang)(wang)絡(luo)(luo)，就(jiu)會有(you)好(hao)效果的(de)印(yin)象。當事實與(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)想法(fa)(fa)相背，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)自然會得(de)出(chu)上網(wang)(wang)無用或是(shi)用處(chu)不(bu)大(da)的(de)結論。
第四(si)是企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)應(ying)用(yong)大環境有待(dai)成(cheng)熟。企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)應(ying)用(yong)環境很重要，需要政(zheng)府(fu)、企(qi)(qi)業、媒體、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)從業者多(duo)方努力營(ying)造。比(bi)如(ru)義烏的(de)(de)(de)(de)小商品(pin)(pin)市場就通過電(dian)子郵件買賣商品(pin)(pin)，這(zhe)主要是當地政(zheng)府(fu)工商部(bu)門(men)倡導(dao)、企(qi)(qi)業配合的(de)(de)(de)(de)結果，在(zai)(zai)企(qi)(qi)業工作中(zhong)形成(cheng)了使用(yong)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)(de)(de)良好環境。在(zai)(zai)大部(bu)分地區(qu)，網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)應(ying)用(yong)完(wan)全(quan)是靠自然規律發(fa)展的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)就需要經 歷一個(ge)漫長(chang)的(de)(de)(de)(de)探索過程。試想一個(ge)幾個(ge)月都不(bu)上網(wang)(wang)(wang)(wang)收電(dian)子郵件的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業如(ru)何能參與(yu)到(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)應(ying)用(yong)中(zhong)？
第五是企業糾纏于繁忙的日常事務中，不愿意對網絡投入過多(duo)精力。大部(bu)分企業正(zheng)處于發展階(jie)段(duan)，面臨的問題太多(duo)太多(duo)，對企業而言(yan)每(mei)天需要(yao)(yao)處理的問題比“如何應(ying)用網絡”重要(yao)(yao)百倍、千倍，有多(duo)少企業家說“網絡是很好，但我哪有時間去研究它呀！”
第(di)六是(shi)諸多負面的消息讓(rang)企(qi)業(ye)(ye)對網(wang)絡產生錯誤的認(ren)(ren)識。近幾(ji)年互(hu)聯網(wang)的潮(chao)起潮(chao)落，令it界中(zhong)資深人士都(dou)難于把(ba)握，企(qi)業(ye)(ye)更是(shi)無法判斷這其中(zhong)的是(shi)是(shi)非(fei)非(fei)。媒體更是(shi)跟風炒作(zuo)，什么“眼(yan)球(qiu)經(jing)濟”、什么“內容為(wei)(wei)(wei)王”、“應用為(wei)(wei)(wei)王”、“泡沫(mo)經(jing)濟”，總是(shi)捧(peng)起一個沒過多長(chang)時間又將其打(da)倒(dao)，這種自(zi)己打(da)自(zi)己的做法讓(rang)企(qi)業(ye)(ye)產生了錯覺，認(ren)(ren)為(wei)(wei)(wei)互(hu)聯網(wang)中(zhong)看不(bu)中(zhong)用。
企(qi)業(ye)不(bu)重視(shi)網(wang)絡應(ying)(ying)用(yong)的(de)(de)原因(yin)很(hen)多(duo)，將錯誤推在企(qi)業(ye)身上(shang)是(shi)不(bu)負責(ze)任的(de)(de)，任何(he)(he)事物的(de)(de)發(fa)展都是(shi)波浪式前進、螺旋式上(shang)升，網(wang)絡亦不(bu)能(neng)(neng)名俗。企(qi)業(ye)應(ying)(ying)用(yong)網(wang)絡不(bu)能(neng)(neng)急于求 成，無(wu)論是(shi)網(wang)絡還是(shi)任何(he)(he)其(qi)它(ta)的(de)(de)東西，在企(qi)業(ye)眼(yan)里都是(shi)一樣的(de)(de)地位，企(qi)業(ye)就(jiu)認(ren)一個理兒：“不(bu)管黑貓白貓，抓到耗(hao)子就(jiu)是(shi)好貓”。但愿通過政府(fu)、企(qi)業(ye)、網(wang)絡從業(ye)人 員的(de)(de)努力，能(neng)(neng)將“網(wang)絡”訓練成會(hui)抓耗(hao)子的(de)(de)好貓！